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魏牌的海外第一站,为什么要选在德国?

欧洲汽车市场中,欧洲本土品牌的占比超过75%。欧洲以外的品牌中,日系品牌占比最高,但也不过11%左右。 作为内燃机与汽车的发源地,过去100多年的历史中,欧洲人对于汽车有着强烈的本位主义。外来品牌中,除了能够在特定区域市场满足部分差异化消费需求(比如在欧洲部分相对欠发达地区,高性价比的韩系车占有一席之地),在真正意义上的欧洲主流市场中,欧洲本土品牌仍然是绝大多数消费者的第一甚至唯一选择。 但这一切,可能随着汽车产业向电动化、智能化、网联化的变革而彻底发生转变。 2021年慕尼黑车展上,一众欧洲车企似乎都在…

欧洲汽车市场中,欧洲本土品牌的占比超过75%。欧洲以外的品牌中,日系品牌占比最高,但也不过11%左右。

作为内燃机与汽车的发源地,过去100多年的历史中,欧洲人对于汽车有着强烈的“本位主义”。外来品牌中,除了能够在特定区域市场满足部分差异化消费需求(比如在欧洲部分相对欠发达地区,高性价比的韩系车占有一席之地),在真正意义上的欧洲主流市场中,欧洲本土品牌仍然是绝大多数消费者的第一甚至唯一选择。

但这一切,可能随着汽车产业向电动化、智能化、网联化的变革而彻底发生转变。

2021年慕尼黑车展上,一众欧洲车企似乎都在宣示向电动车转型的决心。但是,一个来自中国的品牌,却已经是第三次参加欧洲的顶级车展,而这一次它不再只是向欧洲市场秀秀肌肉,而是正式要向这个汽车的发源地发起冲击。

这个品牌就是魏牌,而首款车型就是摩卡(Coffee 01)PHEV。

摩卡(Coffee 01)PHEV全球首发

想要真正攻入欧洲市场何其难?在这片汽车被发明的土地上,不论是消费习惯、品牌认知、用车理念,都因为其独特性,而让整个欧洲市场呈现出难以被外来者征服的现状。

所以,在惯性的思维下,多数欧洲车企还在用老思维去造电动车,因为欧洲消费者并没有反感这样的东西。

但是,这并不意味着,欧洲消费者不需要更好的东西,尤其是当更加智能、体验更加人性化、品质表现更好的车型出现在欧洲消费者面前,他们难道不会心动吗?

这就是魏牌的机会,来自于由动力系统、智能化等核心技术迭代引发的新一轮汽车产业的革命性升级。

魏牌是长城汽车海外战略的领军者,而此次全球首发的摩卡(Coffee 01)PHEV,则是魏牌征战欧洲市场的“排头兵”。这款采用P2+P4架构的PHEV,拥有达到150km纯电动续航里程,具备包括智能变道、低速无车道线场景下自动跟车、弯道运动控制等多项高阶驾驶操作的HWA高速公路辅助驾驶系统,以及视觉与雷达融合泊车、探索前进/循迹倒车等行业内领先的智能驾驶科技,同时支持整车级FOTA升级。

而在智能座舱方面,摩卡(Coffee01)PHEV搭载骁龙8155芯片,通过带有驾驶员情绪识别的摄像头,实现用户应用场景的自定义和包括氛围灯、音乐、空调等主动服务的推送,还能判断用户驾车是否存在疲劳,并且进行相应的警示。而车内由全液晶仪表、中控屏、控制屏、AR-HUD组成的四屏交互,不仅科技感十足,而且符合当下用户在移动端的使用习惯。

在国内,摩卡在上市三个月的时间里,已经收获近3万台订单,并且让全球化、高端化、智能化三大标签更加清晰。此次在欧洲发布摩卡(Coffee01)PHEV,除了是践行品牌全球化的承诺之外,更是魏牌能够根据不同区域市场的特点,在相同的内核下针对性投放产品的技术实力体现。

摩卡(Coffee 01)PHEV预计将会在今年底开始接受预定,明年上半年首批车型即可开始陆续交付。

进军欧洲,靠产品,也要靠服务体验

超乎想象的出色产品力,是魏牌打破欧洲市场坚冰的基础。但仅仅做到产品好还不够,击破保守的欧洲消费者心智,还得依靠全新的服务生态与用户体验。

因此,魏牌在欧洲,不仅仅是卖整车,而且会以车为起点,围绕智能、低碳出行,拓展用车相关生活场景,构建以用户为中心的全新智能生态系统,在欧洲成为一家移动服务提供商。

这又是中国方案向全球的一次输出。在智能移动互联网时代,中国在这个领域的相关理念、技术、体系已经领先全球,而对于欧洲市场而言,很多体验还是非常新鲜,甚至是颠覆想象的存在。

魏牌将在欧洲采用ABO订阅模式和直营模式,第一个欧洲品牌体验中心将于明年在慕尼黑开幕,同时也会在明年建设超过60个服务站。此外,魏牌还会在欧洲打造首个以社交、智能生活为核心的汽车品牌app,从看车、试车、买车、用车四大环节构建智能化服务体系,与用户共创品牌生态文化。

如果说,一辆智能汽车是船,那么围绕智能化构建的服务生态就是帆。以智能新体验、智能新服务、智能新技术、智能新社交、智能新文化构建智能化基因,在国内已经得到了实践,并积累了丰富的用户体验基础。这些到了欧洲,同样有机会重新定义用户对于一台智能汽车的认知。

智能汽车+智能服务生态,让魏牌有能力、有自信让更多的全球用户认同并持续丰富魏牌的品牌价值观。

写在最后

魏牌成立的5年,也是全球汽车市场跌宕起伏、格局突变的5年。但可贵的是,从魏牌的身上,我们看到了一以贯之的精神,它不仅站稳了国内市场,而且不断在新能源、智能化、网联化等新技术领域取得突破,为流淌在自己血液中的国际化基因提供了有力的支撑。

如今的欧洲市场,在严苛的减排法案面前,向新能源转型已是不可逆转的大趋势。但是,欧洲车企的价值观,普遍并不支持让新能源车成为不同于燃油车的全新品类。而中国的互联网生态、智能社会体验,让我们在智能化新能源车领域,不仅不落后于欧洲车企,很多地方甚至处于领先。

对于魏牌而言,欧洲是极其重要的市场。因为这里是汽车的发源地,也是老牌车企们危机丛生之地。以德国作为魏牌全球化的起点,是巨大的挑战,但是一旦走出了这一步,迎来的将是跨越式的前进。

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